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从微软“新闻机器人”看新媒体的三大趋势

  在新媒体、内容创业被抄得如火如荼的今天,微软也坐不住了...

  5月24日,微软发布了新一代新闻应用——NewsPro 2.0。和几个月前发布的1.0不同的是,微软加入了一个“新闻机器人”。

  新闻机器人会根据指令,给你推送相关新闻。比如,输入“Give me news”之后,NewsPro会给你推送个性化头条。

  如果输入“Justin Bieber”,它也会给你扒一扒小丁日的新八卦。

  NewsPro一次性只推送三条新闻,它节省了大多数新闻应用给人的“拥挤感”,还可以保证新闻的个性化。

  除了“新闻机器人”外,NewsPro也继承了传统媒体的“流式设计”。它会根据你的Facebook资料、Linkedin资料、过去浏览过的新闻等信息,为你自动定制新闻版面。除了头条之外,还有各种专属版块,比如“News for my company”,”News for my skills”,“News for my industry”等等。

  尽管 “新闻机器人”的新功能抢了各大媒体的头条,NewsPro最革新的一项功能却是“Groups”。Groups是用户创造的新闻话题,或者叫“新闻圈子”。比如“计算机”、“物理学”、“明星八卦”,“娱乐恶搞”等等。

  用户可以订阅圈子、创造圈子,还可以在圈子里自己发新闻。

  NewsPro目前支持iOS平台,至于广大安卓用户,和微软自家的WindowsPhone用户,可能还要等很久。

  新媒体的大趋势:精简化、个性化、社区化

  其实微软的这个NewsPro,并没有太多概念上的突破。不过是抓住了新媒体的三个大趋势。

  第一个趋势是精简化。人们越来越习惯在手机上看新闻,而不是买报纸、看电视。手机随身携带,所以手机上的新闻就可以随时阅读。值得注意的是,人们每天读新闻的总时间变长了,每次阅读新闻的时间却很短。据调查,前50家新闻机构,有39家的用户更喜欢用手机看新闻,但只有10家的用户在手机上每次看新闻的时间比在电脑上长。拿起手机,看两分钟,继续工作,这是上班族看新闻的常态。移动应用时代,新闻变得更加“碎片化”。

  传统媒体的新闻很难适应这种变化。随便打开一款新闻应用,给人的感觉都是“一大串”,几百条新闻,数十个版块,乱花渐欲迷人眼,很容易产生“选择恐惧”。再加上每篇新闻的质量又良莠不齐,用户想要找到好新闻,真如大海捞针。

  (TechCrunch的版面,远看就是一团乱)

  于是移动端新闻就必须要做到“精简化”。精简化的方式很多,不过目的都是让用户“一次看的更少”。

  比如雅虎的“新闻摘要”,每天只有七八条新闻,每条新闻的内容一分钟就能读完。每条新闻配个大图,加一句当事人原话,这都让读者轻松了不少。雅虎凭这个简单的“新闻摘要”,获得了2014年苹果应用设计奖。

  (雅虎的“新闻摘要”,精简化新闻的典范)

  纽约时报“精简化”的方式比较隐秘。它首先把每条新闻变得很宽,这样读者一次只能看到两三个标题。其次,每篇文章都有一个摘要,这样读者能迅速了解大概讲的什么。最后,编辑们还会做一个“清晨摘要”或者“夜间摘要”。这个摘要放在最显眼的位置上,加宽置顶。这些“摘要”里,每个新闻只有一段话加一个图片,简单的不能再简单。

  (纽约时报的新闻应用,上方是“夜间摘要”,下面是常规新闻)

  不过纽约时报的窍门儿,一般人玩不了。纽约时报有全球顶尖的媒体人,优秀的记者和经验十足的编辑,可以保证报道的平均质量。用户翻不了几下,就能找到喜欢的文章。如果是个不知名的小媒体,新闻加的再宽也没用。

  第二个趋势是个性化。比起世界新闻,人们更关注身边发生的事。西非哪个国家政变了,不如邻居家着火了更值得关心。传统媒体做不到给每个人定制新闻,只能以城市为单位报道“身边事”。想知道周围发生了什么,就得看“羊城日报”、“北京新闻”或者“广州日报”。

  可互联网时代,新闻的个性化突然可以实现了。每个人都能发微博,发状态,知晓身边事,一下子简单了许多。当人们把看新闻的时间,都用在刷朋友圈上了。这时候,新闻媒体开始追求“个性化”。

  最著名的例子就是苹果的新闻应用。他的新闻首页名字就叫“For you”,每条新闻都经过了个性化定制。因为兴趣不同,每个人看到的“头条”都不一样。

  (苹果的新闻应用,首页叫做“For You”)

  而新闻媒体Quartz干脆不要新闻首页了,直接用“聊天机器人”。打开Quartz,只有一个对话框。要什么新闻,“聊天机器人”就给什么。它会一句一句地给你发,听烦了还可以换新闻。个性化做到Quartz这样,基本上算是极致了。

  (Quartz的新闻应用,只有一个对话框)

  最后一个趋势就是社区化。无论是“知乎话题”、“豆瓣小组”还是“百度贴吧”,本质上都是网络社区。互联网时代,用户不仅可以用地域划分,还能用兴趣重组。一个网络社区就是一个“兴趣圈子”,每个人都可以在里面发新闻、作评论、给优秀内容点赞。圈子内部还可以有“吧规”、“版规”这样的规定。规定已确立,社区内部就能自我管理。

  美国最著名的网络社区是Reddit,形象是个头上带天线的红眼小人儿。和传统媒体不同的是,Reddit的新闻是用户发的。每个用户每月发一两篇报道,Reddit的新闻就能每天不断。

  (Reddit的新闻版块)

  用户发新闻的优势很多,最重要的一个就是“接地气”。每个Reddit用户都是平等的,所以每个人都可以补充内容、提出质疑、添加资料。另外,网络社区的内容质量,也比微博和Twitter要高。一篇新闻会被不断的补充和质疑,其真实性也比个人发的可靠得多。

  如果说网络媒体是一个光谱的话,一端是以社交网络为代表的自媒体,另一端是以报社电台代表的权威媒体,中间的间隔就是网络社区。目前,自媒体被Twitter、微博垄断,权威媒体被传统媒体霸占。只有网络社区目前还是“诸侯并起”,光谱的中段成了新媒体的主战场。



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